家電維修小編為您帶來文章之俄羅斯多門冰箱市場博弈：海爾銷量第一。

　　在歐洲，家電市場上往往很難看到中國冰箱品牌。這種現(xiàn)象的原因是大部分中國品牌選擇貼牌代工路線，處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈下游，品牌價(jià)值極低。而進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，歐洲本土老牌家電企業(yè)也紛紛發(fā)力智能產(chǎn)品，以代工進(jìn)入歐洲市場的中國品牌，在智能方面更是毫無競爭力可言。

　　但是在歐洲市場的中國冰箱品牌中，海爾冰箱是一個例外。海爾冰箱正在加速智慧廚房場景方案落地，為海爾“智家云”戰(zhàn)略后續(xù)在歐洲市場落地打下基礎(chǔ)。繼海爾馨廚智慧冰箱進(jìn)入英國市場之后，俄羅斯市場也傳來了好消息，據(jù)GFK公布的市場數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱在俄羅斯高端市場份額占比行業(yè)第1?？梢灶A(yù)見的是，海爾智慧廚房場景將在歐洲持續(xù)落地，海爾馨廚冰箱搭載的行業(yè)首創(chuàng)AI智慧大數(shù)據(jù)保鮮技術(shù)，可以讓更多歐洲用戶通過Alexa語音助手記錄食材的存取，冰箱一次識別多種食材，主動為每種食材匹配適宜的調(diào)溫、控溫、殺菌環(huán)境。這種通過鏈接用戶、場景和資源方的創(chuàng)新模式，展示了海爾“智家云”戰(zhàn)略的核心思路，也將為用戶帶來更好的場景使用體驗(yàn)。

　　歐美日韓品牌壓制下，貼牌出口難進(jìn)入高端市場

　　作為歐洲第三大消費(fèi)市場，俄羅斯一直是各大主流家電企業(yè)的角斗場。長期以來，歐美日韓品牌已經(jīng)占據(jù)了絕大部分市場，在認(rèn)知度和產(chǎn)品競爭力方面都高于中國品牌。

　　失去先發(fā)優(yōu)勢后，中國品牌在俄羅斯市場上更加不易發(fā)展。正因如此，多數(shù)企業(yè)選擇了走“出口創(chuàng)匯”的道路，通過承接外資品牌代工訂單業(yè)務(wù)，生產(chǎn)出產(chǎn)品后，貼上對方的標(biāo)簽銷往俄羅斯。這類企業(yè)只能獲取微薄的加工費(fèi)用，對品牌發(fā)展毫無益處。

　　此外，俄羅斯市場還具有其特殊性。中國冰箱品牌由于沒有工廠、運(yùn)輸周期長，面對高額關(guān)稅，企業(yè)的成本飛速上漲。因此他們只能通過降低產(chǎn)品的投入來彌補(bǔ)利潤空間，生產(chǎn)低端產(chǎn)品。久而久之，給俄羅斯用戶留下了低質(zhì)價(jià)廉的印象，難以進(jìn)入主流渠道。

　　“出口創(chuàng)牌”成出路，海爾冰箱建廠實(shí)現(xiàn)本土化

　　數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱在俄羅斯高端市場份額超過50%，超過歐美日韓品牌份額總和。這背后與“出口創(chuàng)牌”戰(zhàn)略密不可分，海爾冰箱是目前唯一在俄羅斯建有冰箱制造基地的中國品牌。由原來的進(jìn)口商變成了當(dāng)?shù)氐闹圃焐?，不僅大幅降低了運(yùn)輸周期和成本，還能更好地進(jìn)行用戶交互。

　　在高端方面，海爾冰箱根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩粜枨螅瑒?chuàng)新了全空間保鮮HB18系列冰箱。憑借大容量、全空間保鮮、折疊擱物架等人性化設(shè)計(jì)，雖然售價(jià)高達(dá)1140盧布，但仍是俄羅斯用戶最喜愛的產(chǎn)品之一。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，這款高端冰箱，在當(dāng)?shù)赝愋痛笕萘扛叨吮渲袖N量占比居行業(yè)第1名。

　　文章俄羅斯多門冰箱市場博弈：海爾銷量第一到此結(jié)束，更多文章請持續(xù)關(guān)注家電維修。

　　歐洲市場只是海爾冰箱全球化落地成果的一部分。在“人單合一”指導(dǎo)下，海爾冰箱堅(jiān)持“三位一體”發(fā)展戰(zhàn)略，積極與用戶交互，掌握不同地區(qū)消費(fèi)者的生活習(xí)慣和產(chǎn)品“痛點(diǎn)”，并滿足用戶的差異化產(chǎn)品需求。而這種“以用戶為中心”的創(chuàng)新模式，都是基于海爾“智家云”戰(zhàn)略下的快速落地，通過鏈接用戶、資源方，最終構(gòu)建完整的食聯(lián)生態(tài)，將“海爾新鮮”變成世界潮流。

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